Categoría: Marketing

  • El Significado De Business Class En Servicio

    El concepto Business Class o Clase Ejecutiva nace en la industria de las aerolíneas. Es una estrategia de mercadeo que busca generar mayores ingresos en un servicio que, aparentemente, es igual para todos los pasajeros de un mismo vuelo. Estos ingresos adicionales se generan cuando se dividen los componentes del servicio para crear niveles de […]

  • Tendencias Del Marketing 20.21

    Los profesionales que trabajamos en mercadeo, sabemos que no podemos quedarnos quietos. Así como el mundo cambia, también los hacen los consumidores y sus preferencias de consumo. Esta situación nos obliga a permanecer actualizados, en nuevas versiones y tendencias que, por lo general, son adaptaciones de los contenidos del marketing tradicional. A continuación, voy a […]

  • ¿Cómo elaborar un bosquejo?

    Definición de bosquejo. Un bosquejo es un primer esquema, figura, representación simbólica, trazo, o dibujo que materializa una idea o concepto. Esta representación identifica una colección de pistas visuales suficientes para sugerir el resultado a un observador informado. El contenido de un bosquejo no solo ordena las partes sino que tiene limites, cada punto del […]

  • Definición y Ejemplos de las Escalas de Medición

    Definición. Las escalas de medición son procesos de comparación cuantitativa, en los que se asignan símbolos o números, positivos y/o negativos, a las características de un elemento para determinar cuántas veces ese patrón está contenido en el total del conjunto. En investigación de mercados, facilitan el análisis estadístico de los datos y la posterior comprensión de los resultados […]

  • El Plan Estratégico de Mercadeo – PEM

    Definición. Según Philip Kotler (2006) un plan de marketing es un “documento escrito que resume lo que el especialista de marketing aprendió sobre el mercado, e indica cómo la empresa pretende alcanzar sus objetivos de marketing, mientras facilita, dirige y coordina los esfuerzos de marketing”.  El plan estratégico de mercadeo – PEM, inicia con la […]

  • El Mercadeo Táctico u Operativo

    Las actividades que se realizan cotidianamente en un área de marketing se clasifican en dos categorías: por un lado, las decisiones estratégicas denominadas como mercadeo estratégico, compuesto por la segmentación, el nicho, el posicionamiento y la diferenciación; y por el otro, la implementación de programas o mercadeo táctico, compuesto por los componentes de la propuesta […]

  • El Mercadeo Estratégico

    Las actividades que se realizan cotidianamente en un área de marketing se clasifican en dos categorías: por un lado, las decisiones estratégicas denominadas como mercadeo estratégico, compuesto por la segmentación, el nicho, el posicionamiento y la diferenciación; y por el otro, la implementación de programas o mercadeo táctico, compuesto por los componentes de la propuesta […]

  • Manual Básico De SPSS Fácil Y Rápido

    El programa SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) no es solamente un software de análisis estadístico, es un paquete integrado que puede ser utilizado en varias etapas del proceso de investigación de mercados incluyendo la predicción. El SPSS ayuda en la definición del problema, en la formulación del diseño del plan de la investigación […]

  • Explicación Y Ejemplo De Investigación Exploratoria

    En una misma investigación pueden realizarse varios tipos de investigación: exploratoria, concluyente o causal, porque en la práctica no son excluyentes y por lo general se complementan unos con otros. Definición La Investigación Exploratoria es un diseño de investigación cuyo objetivo principal es reunir datos preliminares que arrojan luz y entendimiento sobre la verdadera naturaleza […]

  • Explicación Y Ejemplo De Investigación Causal

    Es un tipo de investigación concluyente que tiene como principal prioridad obtener evidencia de la relación causa y efecto de un fenómeno.  Se utiliza con frecuencia en las pruebas de mercado para nuevos productos o innovaciones de los actuales.  Este tipo de investigación permite al investigador: Identificar cuáles de las variables son causas o variables […]